어떤 심리학 교수 한 분이 40여명의 학생들에게 단어 연상 시험을 냈다. 즉 <크리스마스>란 단어를 주고 생각나는 것을 하나씩 적어보게 한 시험이었다. 그 대답은 각각이었다. <추리> <가시나무> <선물> <칠면조> <휴일> <캐롤> <산타 클로스> 등등이었다. 그러나 <예수의 생일>을 적어낸 학생은 아무도 없었다.