미국의 사진기술자인 이스트먼이 저렴하고 간편한 카메라를 발명했다.그는 이 카메라의 이름을 짓기 위해 며칠동안 고민했으나 묘안이 떠오르지 않았다.그는 한 친구로부터 사람들에게 가장 강력한 느낌을 주는 알파벳은 ‘K’라는 말을 들었다.그런데 그가 가장 사랑하는 어머니의 이름도 K로 시작됐다.그는 새로 만든 카메라의 앞과 끝을 K로 고정한 후 여러 알파벳을 중간에 끼워넣어 보았다.그 결과 가장 강렬하고 부르기 쉬운 단어가 코닥(Kodak)이었다.이 단어에는 아무런 의미가 없다.그저 값싼 카메라를 의미할 뿐이다.그런데 이 카메라가 전세계에서 폭발적인 인기를 모았다.조그마한 아이디어 하나가 세계적인 제품을 탄생시킨 것이다.기계와 상품은 손으로 만든다.그러나 사업은 머리로 한다.작은 지혜 하나가 사업의 성패를 가른다.기업인이 가장 간절히 구해야 할 것은 지혜다.